تبليغات از طريق بنر مي‌تواند و مي‌بايد بخشي از استراتژي تبليغاتي شما باشد، به شرط آنكه به اين موارد توجه كنيد:

1- براي بنرهاي خود پيام‌هاي جذاب و كوتاه تهيه كنيد. بنرهاي تبليغاتي با بيلبوردهاي خياباني قابل مقايسه اند.اين آگهي‌ها بايد نظر بيننده را به مدتي كوتاه جذب كنند. بنرخواه در بالاي صفحه باشد، يا در وسط و كناره‌هاي آن، بايد با چند كلمه يا تصوير مختصر پيام خود را انتقال دهد. اين آگهي‌ها به‌خصوص در معرفي نام و مارك‌هاي تجاري بسيار موفق عمل مي‌كنند، زيرا نام‌ها يا تصاوير كوتاه به‌خوبي در ذهن جاي مي‌گيرند. اگرشركت كوچكي داريد و مي‌خواهيد مستقيماً به تبليغ كالاو خدمات خود بپردازيد. (يعني هدفتان معرفي نام تجاري نيست) باز هم بهتر است همين رويه را در پيش گيريد، يعني كلام و تصويري را انتخاب كنيد كه به زيبايي و در كمال اختصار پيام شما را انتقال مي‌دهد.

banner-ads.jpg 2- اطمينان يابيد كه بنرها مخاطب را به جاي درستي هدايت مي‌كنند. اگر از بنر براي معرفي سايت خود استفاده مي‌كنيد، قابل قبول است كه مخاطبان را به صفحه اصلي ( home page) سايت بفرستيد. اما بنرهايي كه براي پيشبرد فروش و ارايه پيشنهادات خاص طراحي شده‌اند، ممكن است باهدايت مخاطبان به صفحه اصلي سبب سردرگمي ايشان شوند. در اين موارد، به‌خصوص اگر پيام يا راهنماي تصويري مناسبي براي هدايت اين بازديدكنندگان در صفحه اصلي پيش بيني نكرده باشيد، احتمالاً آنها را از دست خواهيد داد. كريس ماهر، مدير شركت بازاريابي M2k در آستين تكزاس مي‌گويد: " اگر كاربر را خسته و سردرگم كنيم، بدون آنكه از ما خريد كند، به سايت ديگري خواهد رفت. اين يكي از خطاهاي مهمي است كه آگهي دهندگان مرتكب مي‌شوند." بنابراين، به جاي آنكه مخاطب را به صفحه اصلي سايت بفرستيم، بهتر است او را مستقيماً به صفحه‌اي كه براي پيشبرد فروش طراحي شده ـ و بنرها را به آن مرتبط ( لينك ) كرده‌ايم- هدايت كنيم. در اين صفحه بايد محصول يا پيشنهاد خود را به صورت مشروح معرفي كنيم و از مخاطب بخواهيم كه با پر كردن فرم محصول را سفارش دهد يا با ما تماس بگيرد. به اين ترتيب اگر مخاطب فرم را هم پر نكند، مطمئن هستيم كه پيام ما را دريافت كرده است.

3- تبليغات خود را هدف‌گيري كنيد. منظور از تبليغات هدف‌گيري شده، پيام‌رساني به مخاطباني است كه داراي علائق مشترك شغلي، تخصصي، هنري، ورزشي و امثال آن هستند. در تبليغات از طريق بنر اين گروه‌ها را مي‌توان با دسته‌بندي سايت‌هاي نمايش‌دهنده آگهي از يكديگر تفكيك كرد، به طوري‌كه هر آگهي براي گروه خاصي از مخاطبان پخش شود. ناگفته پيداست كه به اين ترتيب هزينه‌ها كاهش و بازدهي تبليغات به ميزان درخور توجهي افزايش مي‌يابد.

4- تبليغات خود را با گروه‌هاي كوچك محك بزنيد. يك وجه امتياز يا زيبايي تبليغات اينترنتي اين است كه با هزينه ناچيزي مي‌توانيد آگهي‌هاي خود را با گروه كوچكي از مخاطبان بيازماييد. همچنين مي‌توانيد بنرهايي با شكل‌ها، رنگ‌ها، متن‌ها و اندازه‌هاي مختلف تهيه و اثر بخشي آنها را با هم مقايسه كنيد. با كمي دقت و حوصله مي‌توانيد پيشنهادهاي فروش را به گونه‌اي تنظيم كنيد كه با خصوصيات وعلائق گروهي از مخاطبان سازگارتر شده و بيشترين نتيجه را به بار آورد. در ايران متوسط هزينه نمايش 1000 بنر در حدود 1200 تومان است، كه رقم بسيار كمي است و امكان هر نوع آزمايشي را فراهم مي‌كند. اين آزمايش‌ها اطلاعات فراواني به آگهي‌دهنده مي‌دهد كه ارزش آن ده‌ها و گاه صدها برابر هزينه‌هاي مربوطه است. حتي مي‌توانيد هزينه و اثربخشي تبليغات بنر را، براي كالا يا خدمات مورد نظر، با ساير انواع تبليغات سنتي و اينترنتي مقايسه كنيد. در اين صورت ملاحظه خواهيد كرد كه تبليغات بنر در مورد بسياري از محصولات ارزان‌تر تمام مي‌‌شود و نتيجه بهتري دارد.

5- بخشي از استراتژي كلي تبليغات خود را به بنر اختصاص دهيد. تبليغات معمولاً وقتي بيشترين نتيجه را به بار مي‌آورد كه از رسانه‌ها و روش‌هاي مختلف براي رساندن پيام به مخاطب استفاده كنيم. سازمان‌ها و شركت‌هاي بزرگ و با سابقه اين مطلب را مي‌دانند و مي‌كوشند پيام‌هاي خود را با رسانه‌هاي مختلف به مخاطبان برسانند. اين شركت‌ها معمولاً از راديو، تلويزيون، سينما، مطبوعات، تبليغات محيطي‌(پوستر، بيلبورد، اتوبوس،...) به‌خوبي استفاده مي‌كنند و در سا‌ل‌هاي اخير روش‌هاي مختلف تبليغات آنلاين را هم به اين مجموعه افزوده‌اند. اگر بودجه شما كفاف تبليغ در رسانه‌هاي گران‌قيمت را نمي‌دهد، از ساير انواع تبليغات آنلاين استفاده كنيد. درج آگهي در خبرنامه‌هاي آنلاين و ارسال ‌ايميل‌هاي تبليغاتي از نمونه‌هايي است كه دركنار تبليغات بنر مي‌تواند به شما كمك كند.

6- درطراحي بنر از گرافيك، انيميشن و ساير جلوه‌هاي بصري بهره بگيريد. تركيب‌‌‌بندي، رنگ، نور، حركت، حروف و خطوط زيبا اثر محسوسي بر جلب توجه بينندگان و موفقيت بنرهاي شما دارد. نثر زيبا و روان ( كه پيشتر به آن اشاره شد) نيز در تركيب با اين عوامل اثرگذارتر مي‌شود. اين مجموعه ممكن است مدت‌ها در ذهن بيننده بماند و به اهداف آگهي دهنده كمك كند. براي طراحي بنرها از افراد متخصص و با تجربه استفاده كنيد. هزينه طراحي بنر رقم درخور توجهي نيست اما اثر مهمي بر تبليغات شما دارد.
منبع: روزنامه آسيا
و http://adjournal.shaar.com



نوشته شده توسط نگين | ۲۴ ارديبهشت ۱۳۸۸ ساعت ۱۱:۱۱:۲۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |